창업 초보자인 경우 성공담보다는 실패담에서 지혜를 찾아야 한다. 여기 저기 소개되는 성공담 이면에는 더 많은 실패의 아픔들이 있다는 것을 알아야 한다. <<<반드시 망하는 법>>> 1. 전직의 틀을 버리지 못하고 허세를 부린다. 2. 소극적 성격을 버리지 못한다. 3. 한 아이템으로 평생 먹고 살려고 한다. 4. 잘된다는 말만 듣고 시장상황은 살피지 않고 무작정 뛰어든다. 5. 위기가 닥치면 허둥대고 쉽게 좌절한다. 6. 대형 할인점이나 양판점과 승부하려 한다. 7. 무리하게 빚을 낸다. 8. 차별화한 나만의 전략이 없다. 9. 지나치게 유행에 민감한 아이템을 선택한다. 10. 업종 특성에 맞는 입지를 고려하지 않는다.