인터넷으로 자동차를 구입하면 평균 2백∼5백달러 가량 절약할 수 있다는 조사결과가 나왔다. UC버클리 경영대학원에서 마케팅을 강의하는 플로리안 제틀머 교수는 자동차 딜러를 통하지 않고 직접 인터넷으로 차량을 구입하면 총구입비의 평균 2%를 절약할 수 있다고 밝혔다. 예를 들어 가격이 2만3천6백96달러인 승용차를 인터넷으로 구입하면 딜러를 활용할 때에 비해 4백50달러를 아낄 수 있다는 것이다. 이같은 조사결과는 플로리안 교수가 온라인 자동차 판매업체인 오토바이텔의 자료를 분석한 결과 나왔다. 평균 2%를 절약할 수 있는 근거는 자동차회사들이 인터넷 판매업체에는 1.6%가량 차량가격을 인하해주고 이 웹사이트가 가장 낮은 가격을 제공하는 판매상을 찾아줘 추가로 0.4% 가량 가격을 인하할 수 있기 때문이다. 플로리안 교수는 "지금처럼 자동차 제조-판매회사와 소비자 사이에서 딜러가 끼여 자동차를 판매하는 방식은 인터넷을 통한 제품구매가 진전되면 곧 사라지게 될 것"이라고 예측했다.