넷 레디(net ready)라는 말이 있다. 세계 최대 기업인 미국 시스코시스템즈의 e-비지니스 솔루션 부소 임원인 아미르 하드만이 만든 말이다. 그는 대부분의 경영자들은 e비지니스에성 성공하기 위해서는 엄청난 노력과 준비가 필요하다는 사실을 잘 모른다고 말한다. 또 사람들은 e비지니스를 통해 일확천금을 꿈꾼다. e비지니스 기업을 만들어 성장한 뒤 몇년간 손해를 감수하다가 주가 폭등으로 엄청난 이익을 챙기고 싶어한다며 이런 사람들을 웹 몽상가라고 불렀다. e비지니스가 하나의 기회임은 틀림없다. 그렇지만 여기에는 엄청난 노력과 철저한 준비가 필요하다. 즉 준비된 사람만이 이익을 얻을 수 있다. 이렇게 성공하기 위한 준비와 노력을 넷 레디라고 부른다. 지금 우리나라 기업들은 너나없이 인터넷 황금을 추구하고 있다. 인터넷을 통한 e비즈니스가 없는 오늘 그리고 내일은 상상할 수 없다. 하나같이 넷 레디를 부르짖으면서 막대한 물량과 노력을 투입하고 있다. 물론 성공에 대한 확실한 보장은 없다. 인터넷 기업들은 비즈니스 모델이 마땅찮아 한계를 보이고 있으며 B2C(기업의 소비자 비즈니스)는 좁은 시장과 경쟁과열로 역시 미래가 보장되지 않고 있다. 또 기업들이 경쟁적으로 참가하고 있는 B2B(기업간 전자상거래)는 답보상태에서 벗어나지 못하고 있다. 국내기업들이 처한 여건은 한마디로 변화이다. 변하지 않으면 생존할 수 없다. 여기에서 다른 부냐옵다 인터넷을 위주로한 신규비즈니스에 가까이 있는 IT(정보기술)업체들이라고 예외일 수는 없다. 굴뚝산업에 비해 앞서 있다고는 하지만 이들의 무한투자에 맞먹는 공격경영과 외국기업들의 진출ㅇ에 맞서기 위해서는 변화를 찾아야 한다. 변하지 않으면 죽는다는 것은 정보통신 업계에도 진리로 통하는 시대가 됐다. 부자비한 이행(ruthless execuation)이라는 말이 있다. 실행의 방향을 신속하게 결정하고 능숙하게 실천하는 능력을 말한다. E비즈니스를 중심으로 한 변화에 성공하고 몇년뒤에 살아남으려면 무자비한 이행을 경영의 핵심으로 유지해야 한다. E비즈니스에 성공한 기업들의 공통된 특징이 바로 무자비한 이행이다. 기업의 환경에서는 모든게 달라지고 있다. 기획과 이행의 전통적인 접근과 해결방식에서 벗어날 것을 강요하는 시대이다. 이것을 인정하지 않는 경영자와 회사는 무력감에서 벗어나지 못한다. 그리고 그 끝은 무자비한 이행에 무차별한 희생뿐이다.