특정대상을 겨냥한 보험 상품들이 속속 출시돼 고객들의 눈길을 잡고 있다. 최근 보험사들이 잇따라 내놓은 상품의 유치 대상은 스토킹피해자·군인·여성운전자·자영업자 등 매우 다양하다. 동부화재는 업계 최초로 스토커로 인한 각종 피해를 보상해주는 '스토킹 안심보험'을 연예인은 물론 일반인을 상대로 판매하고 있다. 1년 만기 소멸성 보험인 이 상품은 스토커가 법원에서 벌금 이상의 형을 선고받거나 검찰로부터 기소될 경우 계약자에게 경호비용과 위로금을 지급한다. 또 스토킹으로 상해피해를 보았을 경우 사망보험금과 위로금을 지급 받는다. 이와 함께 동부화재는 대리운전을 이용하는 음주자가 사고보장을 받을 수 있는 보험상품을 시판하고 있다. 10% 정도의 보험료만 더 내면 술을 마시고 대리운전을 시키다가 교통사고가 발생한 경우라도 보험금을 탈 수 있다. 제일화재는 업계 최초로 여성 전용자동차 보험상품은 '퍼스트레이디 자동자 보험'을 판매 중이다. 가입자들은 사고로 다칠 경우 성형수술비(1천만원 한도)·치아보철비(치아 개당 20만원)·자녀양육비(최고 2천만원)·보모지원금(최고 2백만원)을 지원받을 수 있다. 연간보험료가 일반 자동차보험에 비해 3만∼10만원 밖에 비싸지 않다는 점도 장점이다. 이에 앞서 제일화재는 근복무 중 사망하거나 후유장애를 입었을 때 최고 3억원의 보험금을 지급하는 군인전용 인터넷 보험상품을 '밀리터리 상해보험'을 판매하고 있다. 현대해상화재보험은 학원, 음식점, 여관, 슈퍼마켓, 이·미용실 등을 운영하는 자영업자들을 위한 '퍼스티 종합보험'을 판매하기 시작했다. 가입자들은 화재·재산손해는 실손으로 배상책임손해는 최고 5억원 한도에서 보상받는다. 또 신동아화재는 '무배당 우리가게종합보험'은 중소규모 점포 운영자가 월보험료로 약 10만원을 내면 화재로 인한 재산·배상책임 손해를 보장받을 수 있는 상품이다. 다른 회사와 똑같은 유형의 상품을 내놓으면 고객의 관심을 끌지 못해 마케팅에 실패하고 만다. 보험사들이 기존 상품과의 차별화를 위해 틈새상품 개발에 적극 나서고 있다.