미디어렙이란 미디어 광고 대행사를 의미하는 것으로 회원사 사이트를 확보하고 그들을 대신해서 광고주나 광고 대행사로부터 광고를 수주, 진행, 관리해주는 대가로 광고수입의 일정 부분을 수수료로 받게 되는 것을 말한다. 최근 인터넷 광고시장의 급성장과 더불어 끊임없이 제기되는 배너광고의 무용성과 인터넷광고의 낮은 효과가 언급되는 가운데서도 지속적인 성장을 보이는 이유는 광고업계에 새롭게 불고 있는 미디어렙 사업의 영향이 큰 탓이다. 무엇보다 인터넷의 기하급수적으로 늘어나는 속성으로 인해 광고주가 일일이 검색하면서 입맛에 딱 맞는 사이트를 골라내기에는 방대한 작업이기 때문에 이러한 역할을 대신해 줄 수 있는 미디어렙이 필요한 것이다.