미국인들의 소비심리를 알아볼 수 있는 대표적인 기업으로 코카콜라와 맥도널드가 꼽히는데 이 두 업체의 실적이 모두 부진하게 나와 소비시장에 대한 불안심리가 커지고 있다. 코카콜라의 순이익과 매출 모두 지난해 3분기보다 감소했고, 맥도날드의 순익은 30%나 감소했다. 특히 코카콜라와 맥도날드의 본고장인 미국에서 매출이 감소하고 있다는 것은 2가지 의미를 시사한다. 먼저, 경쟁 업체들의 빠른 성장이 이어지고 있다는 것을 의미하고 두번째는 소비자 트렌드가 변화하고 있다는 것이다. 웰빙을 선호하면서 탄산음료나 패스트푸드 구매가 줄고 있고, 브랜드를 떠나 특별함을 추구하는 밀레니얼 세대들이 성장하고 있다.