매체별 여론 영향력 점유율, 인터넷뉴스가 신문 앞질러

인터넷 사용 인구가 급증하면서 매체별 여론 영향력 점유율이 TV 방송 48.2%, 인터넷뉴스 26.0%, 신문 17.3%, 라디오방송 8.4% 순으로, 인터넷 뉴스가 종이 신문을 앞지른 것으로 조사됐다.

문화체육관광부 여론집중도 조사위원회(이하 위원회)는 지난 7일 이 같은 내용의 ‘여론 집중도 조사’ 결과를 발표했다.

‘여론 집중도 조사’는 여론 형성 과정에 영향을 미치는 매체 영향력의 집중 정도에 관한 조사로, 이번 조사는 신문, TV, 라디오, 인터넷뉴스 등 4대 매체 부문을 대상으로 이뤄졌다.

여론 형성에 가장 큰 영향력은 발휘하는 매체는 여전히 TV로, 영향력 점유율이 무려 48.2%로 압도적 우위를 차지했지만, 라디오 영향력 점유율은 4대 매체 가운데 가장 낮은 8.4%로 조사됐다.

20대의 신문 영향력은 11.3%에 불과했지만, 인터넷뉴스는 42.4%로, TV(42.0%)보다도 높았다. 또한, 30대는 신문 14.9%, 인터넷뉴스 34.5%, 40대는 신문 19.5%, 인터넷뉴스 26.2%로 조사돼 30대와 40대에서도 인터넷 선호도가 뚜렷한 것으로 드러났다.

하지만 50대는 신문 22.9%, 인터넷뉴스 15.6%, 60세 이상은 신문 18.8%, 인터넷뉴스 5.0% 등으로 나타남으로써 이들 세대의 인터넷뉴스 영향력은 아주 미미했다.

그동안 신문의 영향력은 갈수록 쇠퇴하는 반면에 인터넷의 영향력이 커지는 경향이 두드러졌는데, 이번 조사 결과로 젊은 층은 뉴스와 시사 관련 정보 획득 매체로 인터넷을 선호하고, 연령대가 높아질수록 올드미디어에 의존한다는 게 사실로서 거듭 확인됐다.

TV는 전 연령대에서 40%를 넘는 막강한 영향력을 발휘했으며, 60세 이상에서는 그 정도가 66.0%로 절대적 우위를 차지했다.

라디오 영향력도 20대에서는 4.4%이던 것이 50대 이상에서는 10.3%로 상승하는 등 연령대 증가에 따라 커지는 경향을 보였다.

한편, 매체 부문별로는 상위 3개 방송사(MBC, KBS, SBS) 집중도가 라디오가 87.7%, TV 82.7%였으며, 조선·중앙·동아 등 3개 신문사가 57.6%, 인터넷뉴스는 조선·중앙·연합뉴스가 20.3%였다.

인터넷뉴스는 라디오, TV, 신문과 달리 매체 영향력이 소수 몇 개 회사에 집중되지 않고, 매체사별로 고른 분포를 나타냈다.

위원회 조성겸 위원장(충남대 언론정보학과 교수)은 “TV와 라디오의 압도적인 집중도는 우리나라 방송이 공영 체제를 중심으로 운영되는 데 따른 것이라며, 민주주의 사회에서 가장 중요한 게 다원성이라는 관점에서 본다면 인터넷뉴스 집중도가 낮은 것은 긍정적”이라고 평가했다.

2013.02.12

대한은퇴자협회(KARP)