30대 ‘초식남’ 인터넷 쇼핑몰 점령

댄디족 등 자신에 과감한 투자
외모도 경쟁력·최신유행 민감
여성 제치고 주소비층 급부상

여성들이 점령했던 온라인 쇼핑에 30대 남성 쇼핑족의 바람이 거세게 불고 있다.
 
‘초식남’ ‘그루밍족’ ‘댄디족’을 이끌고 있는 이들은 자신에 대한 과감한 투자를 아끼지 않는다. 인터넷에 익숙해 온라인 쇼핑을 주로 즐기며, 자유분방한 사고와 자기주장이 강해 과거 어머니나 아내, 여자친구가 사주는 대로 입는 패턴에서 벗어나 스스로 치장하고 꾸미는 일에 집중한다. 외모도 하나의 경쟁력이라 생각하며 최신 유행에 민감하다.

12일 ‘대한상공회의소’가 인터넷 조사업체 ‘랭키닷컴’과 함께 올해 상반기 인터넷 쇼핑몰 1만2000여개의 방문자를 조사한 결과 남성이 64%로 여성보다 더 많이 인터넷 쇼핑몰을 이용하는 것으로 나타났다.

연령대도 30대가 42.6%로 20대(28.9%) 방문객보다 높았다. 4년 전만 해도 20대가 32.2%였고, 30대는 31.9%였다.

대한상공회의소 측은 “한국인터넷진흥원에 따르면 남성과 여성의 인터넷 이용 비중은 각각 55%와 45%”라면서 “상대적으로 컴퓨터 앞에 앉아 있는 시간이 많은 남성이 여성보다 쇼핑몰 방문을 1.5배 정도 많이 한다”고 설명했다.

30대 남성 소비 위력은 이미 백화점에서 간파하고 다양한 서비스 정책을 내놓고 있다. 롯데백화점은 매장 내 ‘남성전용 휴게실’을 설치해 쇼핑에 지친 남성들의 휴식공간을 배려했으며, 원스톱으로 쇼핑을 즐기려는 남성 고객을 위해 남성전용 액세서리 전문편집매장을 지난 3월 열어 높은 매출액을 기록하고 있다.

현대백화점에서는 혼자 옷을 고르기 힘든 남성들을 위해 스타일 컨설팅과 함께 동행쇼핑을 무료로 해주는 ‘코디바’를 운영 중이다. 주로 35~45세 남성 고객이 전체의 50%를 차지할 정도로 이들의 충성도가 높다.

현대백화점 관계자는 “살 돈도 살 의지도 있는데 사는 방법을 모르는 잠재고객들의 패션본능을 깨워주는 서비스”라면서 “‘코디바’ 이용 전에는 백화점 카드도 없던 전문직, 중소업체 CEO층의 고객들이 현재는 백화점 우수고객으로 등록될 정도로 인기다”라고 말했다.

김난도 서울대학교 소비자학과 교수는 “지금의 30대는 물질적 어려움이 없던 1990년대 청소년기와 대학시절을 보낸 이들”이라면서 “이들은 소비를 일종의 유희로 생각하는 등 소비에 대한 개념이 전 세대와 다르고 남녀의 역할분담에도 유연한 자세를 가지고 있어 쇼핑에 대한 거부감이 없다”고 분석했다.

[출처 : 데일리 포커스 김지혜기자]