방송사가 제작진에게 부여한 특명이다. 이에 따라 제작진은 그동안 10대에 치중했던 프로그램을 지양하고 30대 여성을 위한 드라마, 교양 프로그램, 시트콤이 쏟아져 나오고 있으며 기존 프로그램에도 30대 여성을 위한 정보나 오락성을 가미하고 있다. 30대를 겨냥한 프로그램 강화는 그동안 시청률의 지지 기반으로 인식됐던 10대들이 인터넷 등으로 몰려 30대 여성들이 시청률을 좌우하기 때문. 이제는 문화 소비의 주체가 30대 여성이라는 사실이 드러나면서 그들을 공략하는 방송 프로그램과 가요가 쏟아져 나오고 있는 것디다.