한국인은 인터넷을 통해 PC등 컴퓨터 하드웨어제품을 가장 많이 구입한 반면 미국 소비자들은 옷을, 일본은 서적을 홍콩은 식품을 주로 구입하는 것으로 나타났다. 27개국의 네티즌 3만여명을 대상으로 실시한 이 조사에서 한국 네티즌들의 32%가 인터넷구매를 해본경험이 있다고 응답했다. 이중 PC를 산사람이 20%로 가장 많았고 그 다음이 책(19%), 가구 순이었다. 한국의 온라인 구매비율은 홍콩(36%)보다는 약간 낮지만 세계 평균치(10%)보다는 매우 높았다. 홍콩 네티즌은 인터넷으로 음식 등 식품을 구입하는 비율이 32%로 가장 높았다. 이에따라 홍콩 네티즌들은 인터넷으로 CD를 가장 많이 살 것이라던 시장전문가들의 당초 예상을 뒤집었다. 일본은 책과 옷이 온라인 판매 1~2위를 다퉜다. 일본에서는 향수도 잘 팔리는 품목 4위 안에 들었다. 아시아의 온라인 판매 발전 양상은 전자상거래의 본고장 미국과 큰 차이를 보였다. 미국에서 전자상거래를 입양했지만 키우는 방식은 나라마다 다르다는 뜻이다. 미국의 경우 의류가 인터넷 구매의 선두였다. 온라인구매 경험자 10명중 2명(20%)이 웹상에서 옷을 구입했다. PC용 소프트웨어와 음악CD를 구매한 사람이 각각 15%로 두 번째로 인기가 높았다. 이러한 차이는 문화적 차이라기보다는 경제·지리적 영향이 크다. 음악을 즐기는 젊은이들이 주도하는 홍콩 인터넷인구의 성향을 볼 때 CD가 가장 잘 팔릴 것 같지만 오히려 가구를 사는 사람이 많은 것이 그 예다. 홍콩은 주택가가 모여 있어 운송료가 비싸지 않기 때문이다. 그러나 온라인 구매인기가 아직 많지 않고 대체로 젊은 층에 몰려 있어 전체 인구의 성향이나 시장발전 방향을 정확히 알아내기는 어렵다.