다이아몬드, 사파이어, 루비. 보석을 좋아하는 사람들이라면 누구나 한번쯤 갖고 싶어하는 보석들이다. 하지만 가격이 만만치 않아 선뜻 구입하기 힘든 것이 현실이다. 인터넷 보석상은 오프라인 상점에 비해 할인된 요금으로 보석을 판매, 사람들의 구매욕을 높인다. 1998년에 설립된 미국 시애틀의 블루닐닷컴(bluenile.com)은 인터넷 보석상의 선두주자이다. 블루닐닷컴의 설립자 마크 배돈(Mark Vadon)은 여자 친구에게 줄 특별한 약혼반지를 더그윌리엄스가 운영하는 인터넷 다이아몬드 판매숍에서 구입했다. 그 때 그는 인터넷 보석 구매에 큰 매력을 느껴 인터넷 보석상을 차리기로 마음먹었다. 당시만 해도 인터넷 보석상은 생소한 이비즈니스 분야로 경쟁상대가 거의 없었다. 그는 바로 배인 앤 컴퍼니(Bain & Co)에 컨설팅을 의뢰하여 인터넷 보석상에 대한 비즈니스 잠재력을 조사했다. 그는 결국 윌리엄스와 함께 지금의 블루닐닷컴을 세우게 되었다. 보석쇼핑을 하다 회사를 세운 것이다. 블루닐의 자산규모는 현재 4천만 달러. 취급하는 보석은 다이아몬드, 진주, 사파이어 등 다양하다. 종류는 반지, 목걸이, 팔찌, 귀걸이 등 완제품과 세공된 다이아몬드 원석 등이다. 가공 다이아몬드는 7천여개로 전문가들이 세공한다. 블루닐에 들어가면 안심하고 보석을 살 수 있다는 느낌이 든다. 보석은 신뢰도 있는 감정평가가 중요하다. 이 곳은 감정평가는 물론 감정법도 설명하고 있다. 다이아몬드의 가치판단 기준인 네가지 요소 즉 4C(색깔 Color, 투명도 Clearity, 커트 Cut, 캐럿 Carat)를 기준으로 등급별 가격을 제시한다. 선택한 다이아몬드나 보석은 48시간 안에 배달된다. 하자가 있거나 마음에 안들 경우 30일 안에 반품할 수 있다. 블루닐은 주 고객을 남성으로 삼고 있다. 여성을 타깃으로 하고 있는 다른 대다수 상점과 다르다. 경제력이 높지만 쇼핑을 하기 싫어하는 남성들의 특성을 활용하는 것이다. 인터넷 보석상점에는 블루닐 외에도 애쉬포드닷컴(Ashford.com), 미아도라닷컴(Miadora.com), 몬데라닷컴(Mondera.com) 등이 있다.